38-ФЗ «О рекламе»
Проверка рекламы и маркировки на сайте
Найдём рекламные блоки и проверим пометку «Реклама», токен erid и сведения о рекламодателе, согласие на рассылки и рекламные утверждения.
Условия бесплатной проверки
- Без входа: до 2 проверок в час и до 5 в сутки. После входа через Яндекс ID или VK ID — до 5 в час и до 10 в сутки.
- Если сайт проверялся за последние 4 ч, вы сразу получите этот результат.
- Владелец сайта может запретить проверку своего сайта другими — в личном кабинете.
Считаем, сколько проверок осталось…
Коротко о требованиях
Что проверяем в рекламе
Интернет-реклама маркируется с 01.09.2022 (ст. 18.1 38-ФЗ): пометка «Реклама», идентификатор erid и сведения о рекламодателе. Рекламные рассылки по e-mail, SMS и в мессенджерах допускаются только с предварительного согласия получателя (ч. 1 ст. 18 38-ФЗ).
Для медицины, БАД, финансовых услуг, алкоголя и азартных игр действуют особые требования — сервис отмечает такие случаи отдельно.
На что смотрим
Что покажет проверка
Проверка полная: заодно сервис смотрит всё, что касается персональных данных, cookie и хранения данных в России.
-
Маркировка
Пометка «Реклама» и токен erid у рекламных блоков и ссылок.
-
Рекламодатель
Наименование, ИНН или сайт рекламодателя.
-
Рассылки
Согласие на рекламу по e-mail, SMS и в мессенджерах — отдельной галочкой.
-
Утверждения
«Лучший», «№ 1», гарантии результата и сравнения без подтверждения.
-
Акции и скидки
Условия, сроки и ограничения указаны рядом с ценой.
-
Особые товары
Медицина, БАД, финансовые услуги, алкоголь, азартные игры.
Частые вопросы
Отвечаем на частые вопросы
Нужно ли маркировать рекламу на сайте и получать токен erid?
Да, если на сайте размещена реклама: баннеры, рекламные интеграции, партнёрские материалы. Реклама в интернете должна содержать пометку «реклама» и указание на рекламодателя или его сайт (ч. 16 ст. 18.1 38-ФЗ) и распространяется только после присвоения ей идентификатора — токена erid (ч. 17 ст. 18.1).
Идентификатор присваивает оператор рекламных данных; требования к нему, порядок и сроки присвоения устанавливает Роскомнадзор. Считается ли рекламой рассказ о собственных товарах и услугах на своём сайте, закон отдельно не оговаривает: реклама — это информация для неопределённого круга лиц, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования (п. 1 ст. 3). Сервис находит на страницах рекламные блоки и партнёрские ссылки и проверяет у них пометку, сведения о рекламодателе и erid. Распространение рекламы в интернете без идентификатора или с нарушением требований к его размещению — ч. 16 ст. 14.3 КоАП: для организаций 200–500 тыс. ₽, для должностных лиц 100–200 тыс. ₽, для граждан 30–100 тыс. ₽; остальные нарушения законодательства о рекламе подпадают под общий состав ч. 1 той же статьи (для организаций 100–500 тыс. ₽). Требования Роскомнадзора к идентификатору в базе сервиса не загружены.
Источник: 38-ФЗ, ст. 3 п. 1, ст. 18.1 ч. 16 и 17; КоАП РФ, ст. 14.3 ч. 1 и 16.
Можно ли писать на сайте «лучший», «№ 1» или «гарантируем результат»?
Только если это правда и это можно подтвердить. Реклама с не соответствующими действительности сведениями о преимуществах товара перед товарами других продавцов, о его характеристиках, цене, скидках, условиях доставки или гарантиях признаётся недостоверной (ч. 3 ст. 5 38-ФЗ), а недостоверная реклама не допускается (ч. 1 ст. 5).
Сервис находит на страницах утверждения о превосходстве, обещания результата и цены без условий и отмечает их для проверки: подтверждены ли они, может оценить только человек. Для рекламы медицинских услуг, лекарств и медицинских изделий действуют дополнительные требования (ст. 24).
Источник: 38-ФЗ, ст. 5 ч. 1 и 3.
Как правильно получить согласие на рекламную рассылку по e-mail и SMS?
Отдельной, не отмеченной заранее галочкой только на рассылку. Реклама по сетям электросвязи допускается лишь с предварительного согласия получателя (ч. 1 ст. 18 38-ФЗ «О рекламе»). Для SMS и автоматических звонков согласие должно быть выражено действием, однозначно идентифицирующим абонента, например вводом кода подтверждения (ст. 44.1 закона «О связи»).
Доказать наличие согласия должен рекламораспространитель, поэтому сохраняйте дату, время и способ его получения. SMS-рассылка ведётся только по договору с оператором связи. За нарушение требований к рекламе, распространяемой по сетям электросвязи, к которой относятся рассылки по e-mail и SMS, — ч. 4.1 ст. 14.3 КоАП: для организаций 300 тыс. – 1 млн ₽, для должностных лиц 20–100 тыс. ₽, для граждан 10–20 тыс. ₽; ИП, если суммы для него не названы, отвечает как должностное лицо. Общий состав ч. 1 той же статьи (100–500 тыс. ₽ для организаций) эти случаи не охватывает.
Источник: 38-ФЗ, ст. 18 ч. 1; 126-ФЗ «О связи», ст. 44.1; КоАП РФ, ст. 14.3 ч. 4.1.
Нужен ли знак 0+…18+ в рекламе мероприятий, фильмов и игр на сайте?
Да. Реклама информационной продукции, которая подлежит классификации по закону о защите детей от информации, — фильмов, игр, зрелищных мероприятий — размещается только с указанием её возрастной категории (ч. 10.1 ст. 5 38-ФЗ). Для зрелищных мероприятий знак ставится на афишах, объявлениях и билетах (ч. 6 ст. 11 436-ФЗ).
На афише или ином объявлении о зрелищном мероприятии знак занимает не менее 5% площади (ч. 3 ст. 12 436-ФЗ). Категория указывается цифрой со знаком «плюс» — 0+, 6+, 12+, 16+, 18+ — и (или) текстовым предупреждением. Сервис ищет на сайте афиши и анонсы и проверяет, есть ли у них возрастной знак.
Источник: 38-ФЗ, ст. 5 ч. 10.1; 436-ФЗ, ст. 2 п. 5, ст. 11 ч. 6, ст. 12 ч. 1 и 3.
Какое предупреждение нужно в рекламе медицинских услуг на сайте?
Реклама медицинских услуг, лекарств и медицинских изделий должна сопровождаться предупреждением о наличии противопоказаний, необходимости ознакомиться с инструкцией или получить консультацию специалиста (ч. 7 ст. 24 38-ФЗ). В рекламе, которая распространяется не по радио, телевидению и в кино, предупреждению отводится не менее 5% рекламной площади.
Требование касается именно рекламы: баннеров, акций, рекламных страниц услуг. На информацию, доведение которой до потребителя обязательно по федеральному закону, закон о рекламе не распространяется (п. 2 ч. 2 ст. 2). Исключения из требования о предупреждении — реклама на медицинских и фармацевтических выставках, семинарах, конференциях и в специализированных изданиях для медицинских и фармацевтических работников. За нарушение требований к рекламе лекарственных средств, медицинских изделий и медицинских услуг, а также БАД — ч. 5 ст. 14.3 КоАП: для организаций 200–500 тыс. ₽, для должностных лиц 10–20 тыс. ₽.
Источник: 38-ФЗ, ст. 24 ч. 7, ст. 2 ч. 2 п. 2; КоАП РФ, ст. 14.3 ч. 5.
Нужно ли согласие, чтобы опубликовать на сайте ФИО и фото сотрудников или отзывы клиентов?
Да, если публикация не требуется законом. Для распространения персональных данных нужно отдельное согласие на распространение (ст. 10.1 152-ФЗ), для публикации изображения человека — его согласие (ст. 152.1 ГК РФ). Исключение — сведения, которые организация обязана публиковать по закону, например о врачах клиники и педагогах школы.
Согласие на распространение нельзя совмещать с другими согласиями, а молчание или бездействие согласием не считается. Для отзывов безопаснее публиковать только имя без фамилии и без фото либо получить отдельное согласие при сборе отзыва.
Источник: 152-ФЗ, ст. 10.1, ст. 6 ч. 1 п. 11; ГК РФ, ст. 152.1.
Проверьте свой сайт бесплатно
Оценка от 0 до 100, нарушения по законам и возможные штрафы — за 1–10 минут, без регистрации.